Aktuell sind gut ein Dutzend Online-Multiplikatoren (so nennt sich der Sammelbegriff für Blogger und Fotografen mit einer gewissen social media Reichweite heute) mit Mercedes-Benz auf einem Roadtrip unterwegs – vom Daimler US-Produktionsstandort in Tuscaloosa, Alabama zur New York International Auto Show (NYIAS), die vom 1. April 2015 Ihre Pforten öffnet. Überschrieben ist der Roadtrip mit Guarding the new Mercedes-Benz GLE und entspricht dem Konzept, was Mercedes schon 2013 unter dem Hashtag #mbrt13 in ähnlicher Form umgesetzt hat. Damals ging es vom Design Center in Los Angeles zur NAIAS in Detroit zur damaligen Weltpremiere der Mercedes E-Klasse. Im folgenden Jahr wurde das Konzept auf die Weltpremiere der neuen C-Klasse adaptiert, unter dem Hashtag #mbrt14 ging es damals von Houston via Tuscaloosa nach Detroit.

Nachdem ich die Pressemitteilung zum aktuellen Roadtrip gelesen habe, bin ich durchaus ein wenig überrascht. Bereits zum vierten Mal begleiten Online-Journalisten eine Produktneuheit auf dem Weg zu ihrer Weltpremiere und berichten live über ihre Impressionen und Erlebnisse. Der erste Mercedes-Benz Roadtrip fand im Frühjahr 2012 zur Weltpremiere der neuen A-Klasse statt und geht zurück auf eine gemeinsame Idee von digitalen Meinungsbildnern und der Premium-Automobilmarke.

Soweit meine angeschlagenen grauen Zellen noch richtig arbeiten, stand die Aktion 2012 unter dem Banner „Hunting the new A-Class„. Inhaltlich ging es um eine Schnitzeljagd auf dem Weg von Zürich zum Automobil-Salon nach Genf, an unterschiedlichen Haltepunkten wurden wir als Online-Multiplikatoren über die Features der noch getarnten A-Klasse informiert, bevor sie dann einen Tag später in Genf ihre Publikumsweltpremiere hatte. Die Idee zu dem Event stammte damals aus dem Hause Daimler.

Die Idee hingen zum Roadtrip 2013 stammt von einem digitalen Meinungsbildner. Dieser trug sie am Vorabend des Pariser Auto-Salons seinem Mercedes-Ansprechpartner vor und reichte sie in Form eines Konzeptes mit dem Arbeitstitel „Guarding the new E-Class to Detroit“ am 30. September 2012 schriftlich bei Mercedes ein. Ich weiss das so genau, weil ich der digitale Meinungsbildner war. Nun bin ich durchaus ein wenig stolz, dass dem Daimler meine Grundidee so gut gefallen hat, dass die nunmehr das dritte Jahr in Folge als Event umgesetzt wird. Und ich betreibe meine kleine Wortklauberei hier auch nur aus diesem bisschen Stolz heraus, wenn mir sonst schon niemand auf die Schulter klopft, will ich das eben selbst tun. Eingeladen war ich zur aktuellen Ausgabe auch, habe aber aus Gründen absagen müssen.

In diesem Jahr hat Mercedes sehr clever einen Hub für den Event #mbrt15 aufgesetzt, auf dem alle Beiträge der Teilnehmer mit dem Hashtag #mbrt15 entsprechend aggregiert werden. Sehr praktisch und auch interessant – zumindest für all diejenigen, die sich für den neuen Mercedes-Benz GLE W166 (so nennen die Stuttgarter jetzt den Nachfolger der M-Klasse bzw des ML-SUVs) oder auch das bereits Anfang des Jahres in Detroit vorgestellte Coupé-Equivalent interessiert, das Mercedes-Benz GLE Coupé (C292).

Bild-Quelle: Mercedes-Benz Deutschland