Ich finde Instagram als social network nach wie vor sehr spannend und nutze es auch gerne. Privat wie auch professionell. Allerdings sind die kommerziellen Bestrebungen vieler Unternehmen dort in der Tat mittlerweile mehr als nur leicht anstössig. Die Wirtschaftwoche greift das Thema auf und hackt wieder fein auf den kleinen unschuldigen Mädchen rum, die von Unternehmen mit Materialen bestückt werden, damit sie es ihren Followern unter die Nase reiben. Ohne Kennzeichnung versteht sich. Und selbst wenn ein Hashtag wie #sponsored zwischen all den anderen Hashtags versteckt wird, so entspricht das natürlich längst noch keiner ordentlichen Kennzeichnung, sondern ist schlicht und einfach Schleichwerbung.
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Untergang der Online-Werbung
In einem lebenswerten Beitrag bei Werben & Verkaufen lässt sich Media-Experte und Buchautor Thomas Koch über die Zukunft der Online-Werbung aus. Also am Ende des Tages auch ein Teil meiner aktuellen Einkünfte, wenn auch kein besonders Großer.
[…] Seit zwei Jahren tobt in den USA eine Diskussion um Betrug bei der Onlinewerbung durch Fachzeitschriften und Blogs, die inzwischen auch die Wirtschaftspresse hellhörig macht. Eine Diskussion, die – sagen wir mal diplomatisch – in Deutschland bislang niemand so recht aufgreifen wollte. […] Andererseits aber auch davon, dass in einem beispielhaften Monat 72 Prozent der bei FT.com programmatisch eingekauften Ad Impressions betrügerischen Ursprungs waren. […] Die alleinigen Opfer sind einfach auszumachen: Es sind eindeutig die Werbekunden. […]